Kinas originale tonerkassettmarked var nedadgående i første kvartal på grunn av epidemiens tilbakeslag.I følge Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker undersøkt av IDC, falt forsendelser av 2,437 millioner originale laserskrivertonerkassetter i Kina i første kvartal 2022 med 2,0 % fra år til år, 17,3 % sekvensielt i første kvartal 2021. Spesielt, på grunn av epidemiens lukking og kontroll, kunne enkelte produsenter med sentrale ekspedisjonslagre i og rundt Shanghai ikke levere, noe som resulterte i mangel på forsyning og lavere produktforsendelser.Fra slutten av denne måneden vil stengingen, som ble forlenget i nesten to måneder, være rekordlav for mange produsenter av originale forbruksvarer når det gjelder forsendelser i neste kvartal.Samtidig har epidemiens innvirkning vært en betydelig utfordring for å dempe etterspørselen.
Produsenter står overfor utfordringer med reparasjon av forsyningskjeden ettersom den epidemiske forseglingssituasjonen blir kritisk.For internasjonale mainstream-skrivermerker har forsyningskjeden mellom produsenter og kanaler blitt brutt på grunn av nedleggelsen av flere byer i Kina i år på grunn av epidemien, spesielt Shanghai, som har vært stengt i nesten to måneder siden slutten av mars.Samtidig forårsaket hjemmekontoret til foretak og institusjoner også et kraftig fall i etterspørselen etter kommersielle trykksaker, noe som til slutt førte til at både tilbud og etterspørsel ble slått ned.Selv om nettbaserte kontorer og nettbasert undervisning vil gi en viss etterspørsel etter utskrifter og bedre salgsmuligheter for low-end lasermaskiner, er ikke forbrukermarkedet det primære målmarkedet for laserforbruksvarer.Den nåværende makroøkonomiske situasjonen er ikke optimistisk, og salget i andre kvartal vil være svakt.Derfor, hvordan raskt utvikle løsninger for å avvikle backlog-beholdningen under påvirkning av epidemisk forseglingskontroll, justere salgsstrategien og salgsmålene for kjernekanalene, og gjenoppta produksjonen og flyten av alle deler av forsyningskjeden med den raskeste hastigheten vil være nøkkelen til å bryte situasjonen.
Nedgangen i utskriftsmarkedet under epidemien vil være en pågående prosess, og leverandører må være tålmodige.Vi har også observert at oppgangen i det kommersielle produksjonsmarkedet står overfor stor usikkerhet.Mens utbruddet i Shanghai viser en oppadgående trend, er situasjonen i Beijing ikke optimistisk.Angrepet har forårsaket uregelmessige, periodiske epidemier i mange deler av landet, og har stanset produksjon og logistikk og satt mange små og mellomstore bedrifter under hardt operativt press, med en klar nedadgående trend i innkjøpsetterspørselen.Dette vil være den «nye normalen» for produsenter gjennom 2022, med fallende tilbud og etterspørsel og fallende marked frem til årets andre halvår.Derfor må produsenter være mer tålmodige i å håndtere den negative virkningen av epidemien, aktivt utvikle nettkanaler og kunderessurser, rasjonalisere utskriftsmuligheter i hjemmekontorsektoren, bruke diversifiserte medier for å utvide størrelsen på produktbrukerbasen, og styrke omsorgen og incentivene til kjernekanalene for å øke deres tillit til å håndtere epidemien.
For å oppsummere, mener HUO Yuanguang, senioranalytiker i IDC China Peripheral Products and Solutions, at det er avgjørende for essensielt at originale produsenter utnytter situasjonen for å reorganisere og integrere produksjon, forsyningskjede, kanaler og salg under kontroll av epidemi, og å justere markedsføringsstrategier moderat og fleksibelt slik at evnen til å takle ulike risikoer i ekstraordinære tider kan forbedres.Kjernekonkurransefordelen til originale forbruksvarermerker kan opprettholdes.
Innleggstid: 18. juli-2022