Kinas marked for originale tonerkassetter var nedadgående i første kvartal på grunn av epidemiens tilbakeslag. Ifølge den kinesiske kvartalsrapporten for forbruksvarer for print, som ble undersøkt av IDC, falt forsendelsene av 2,437 millioner originale tonerkassetter til laserskrivere i Kina i første kvartal 2022 med 2,0 % fra år til år, og 17,3 % sekvensielt i første kvartal 2021. Spesielt på grunn av epidemiens nedstengning og -kontroll kunne ikke visse produsenter med sentrale forsendelseslagre i og rundt Shanghai levere, noe som resulterte i mangel på forsyninger og lavere produktforsendelser. Ved utgangen av denne måneden vil nedstengningen, som varte i nesten to måneder, være et rekordlavt nivå for mange produsenter av originale forbruksvarer når det gjelder forsendelser i neste kvartal. Samtidig har epidemiens innvirkning vært en betydelig utfordring for å dempe etterspørselen.
Produsenter står overfor utfordringer med å reparere forsyningskjeden ettersom situasjonen med epidemiforsegling blir kritisk. For internasjonale mainstream-printermerker har forsyningskjeden mellom produsenter og kanaler blitt brutt på grunn av nedstengningen av flere byer i Kina i år på grunn av epidemien, spesielt Shanghai, som har vært stengt i nesten to måneder siden slutten av mars. Samtidig forårsaket hjemmekontorene til bedrifter og institusjoner også et kraftig fall i etterspørselen etter kommersielle trykksaker, noe som til slutt førte til at både tilbud og etterspørsel ble rammet. Selv om nettkontorer og nettbasert undervisning vil gi en viss etterspørsel etter utskrifter og bedre salgsutsikter for rimelige lasermaskiner, er ikke forbrukermarkedet det primære målmarkedet for laserforbruksvarer. Den nåværende makroøkonomiske situasjonen er ikke optimistisk, og salget i andre kvartal vil være tregt. Derfor vil det å raskt utvikle løsninger for å avvikle lagerbeholdningen under påvirkning av epidemiforseglingskontrollen, justere salgsstrategien og salgsmålene for kjernekanalene, og gjenoppta produksjonen og flyten i alle deler av forsyningskjeden med raskest mulig hastighet være nøkkelen til å bryte situasjonen.
Nedgangen i markedet for trykte produkter under epidemien vil være en kontinuerlig prosess, og leverandørene må være tålmodige. Vi har også observert at gjenopprettingen av markedet for kommersielle produkter står overfor stor usikkerhet. Mens utbruddet i Shanghai viser en oppadgående trend, er situasjonen i Beijing ikke optimistisk. Angrepet har forårsaket uregelmessige, periodiske epidemier i mange deler av landet, noe som har stanset produksjon og logistikk og satt mange små og mellomstore bedrifter under alvorlig driftspress, med en tydelig nedadgående trend i etterspørselen etter kjøp. Dette vil være den "nye normalen" for produsenter gjennom hele 2022, med synkende tilbud og etterspørsel og synkende marked frem til andre halvdel av året. Derfor må produsenter være mer tålmodige i håndteringen av epidemiens negative innvirkning, aktivt utvikle nettkanaler og kunderessurser, rasjonalisere muligheter for trykte produkter i hjemmekontorsektoren, bruke diversifiserte medier for å utvide størrelsen på produktbrukerbasen sin, og styrke omsorgen og insentivene til kjernekanalene for å øke deres tillit til å håndtere epidemien.
Oppsummert mener HUO Yuanguang, senioranalytiker hos IDC China Peripheral Products and Solutions, at det er avgjørende at originalprodusenter utnytter situasjonen til å omorganisere og integrere produksjon, forsyningskjede, kanaler og salg under kontroll av epidemien, og at de justerer markedsføringsstrategiene moderat og fleksibelt, slik at evnen til å håndtere ulike risikoer i ekstraordinære tider kan forbedres. Det viktigste konkurransefortrinnet til originale forbruksvaremerker kan opprettholdes.
Publisert: 18. juli 2022